Mercadotecnia cultural
Hay toda una serie de estrategias a seguir en materia de marketing cultural
• Análisis del producto cultural o del servicio cultural.
• Identificación de las características particulares que lo
constituyen como un producto original.
• Reconocimiento de los diversos espacios de circulación y
distribución del bien cultural.
• Análisis de los nichos de mercado, existentes y por desarrollar.
• Identificación del público cercano al producto cultural y de los
posibles públicos que se pueden formar.
• Diagnóstico FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas) del bien cultural en sus tres ejes económicos:
producción, distribución y consumo cultural.
• Creación de las estrategias y prácticas mercadológicas a realizar,
cuidando que sean tácticas que emanen de las cualidades del producto cultural
para que tengan relación y elocuencia.
• Evaluación de las prácticas de mercado empleadas para aplicar
correctivos o mejoras en la propuesta.
• Seguimiento y evaluación de las estrategias de mercado.
• Documentación de todo el proceso para generar estudios de mercado
cultural.
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